时事热点面试预测题：白酒与咖啡的融合之旅

一、热点背景

近日，“茅台+”联名成功火出圈，茅台作为中国知名度最高的白酒品牌之一，继茅台冰淇淋、茅台火锅之后推出的茅台咖啡也成功吸引了消费者的眼光，不管口碑如何，作为“新晋网红”茅台咖啡取得了巨大成功，我们又该如何看清成功的秘密汲取国产联名成功的经验呢？（来源于极目新闻）

二、预测题目

近日，“酱香拿铁”成功火出圈，代表着中国白酒的大品牌又一联名取得成功，谈谈你从这次联名成功中取得的启示。

三、参考答案

1.创新突破活力。“酱香拿铁”的成功背后不单单是两个品牌的简单相加，而是技术的融合与创新，与很多联名都只局限于在外表上有所不同，而“酱香拿铁”作为口味的创新突破，很容易就抓住了消费者的好奇心，不管喝与否，不可否认的是这份好奇心引起了巨大的成功，增加了诸多销量。

2.国产品牌的居安思危。茅台作为中国最具代表性的白酒企业之一，也曾创造过很多商业神话，曾一度被周恩来总理用来招待外宾的好酒，也曾被看做佳节送礼的首选，但是如今进入到新世纪，酒桌文化不再盛行，越来越多年轻人听说过茅台，但却很少接触，在这样的时代背景下，好似白酒品牌的没落已经是时间的问题了，但茅台勇于居安思危，迎接新时代的步伐，频频与年轻人接轨推出不少成功产品，从“茅台冰淇淋”到“茅台火锅”再到如今的“酱香拿铁”，我相信后续也许还会继续推出更多“年轻的产品”，我们看到的是一个满身荣耀的将军愿意脱下自己的徽章去迎合年轻人的想法，主动融入市场，也为更多国产品牌指明一条品牌的建设之路。

3.“酱香拿铁”口碑消费了品牌影响力。在“酱香拿铁”走红背后是网上一言难尽的口碑，有网友表示“酱香拿铁”的口味就像宿醉早上的回味，有网友表示爱喝咖啡和爱喝茅台的都沉默了，确实“酱香拿铁”抓住了消费者的好奇，但好奇背后的口碑崩盘是对品牌的消费，“酱香拿铁”终究只能成为一次性商品，当热度不再，将会被一批又一批的“网红商品”所替代，经典是很难复刻的，而这背后也展示了品牌过于迎合消费者，不专心于产品的研发和创造上，终究只能消费自身品牌的影响力，如一日昙花，很难有序长久地发展下去。