事业单位《综应B类》模拟题：概念分析题（7.15）

分析下列材料中的观点、表述等，按要求回答问题。

【材料】

过去几年，北冰洋品牌强势回归，堪称老字号复兴的典型案例。天气炎热时，喝上一瓶冰镇的北冰洋汽水，是不少北京人儿时的深刻记忆。在一度淡出人们视线后，北冰洋汽水于2011年重回市场。“我们不能满足于‘吃老本’，而是要不断创新口味，探索新模式、新业态、新场景。”作为北冰洋复兴的幕后“操盘手”，一轻控股营销总监陈林说，老字号复兴离不开政府部门的支持、企业自身的创新，以及年轻人对本土品牌的认同。

“老字号的创新发展，可以概括为‘双创’。”在陈林看来，一方面要（  ）。瞄准绿色健康、个性化需求等方向，优化产品布局，满足和创造新需求。在此基础上，充分发挥自身优势，提高产品开发、营销策划、成本管控能力，扩大品牌影响力。另一方面要（    ）。在无人机柜、北平制冰厂、双合盛小酒馆等一批品牌体验店上线的同时，一轻控股组建了商贸集团，从文创、电商、新零售、经贸4个板块整合老字号复兴和创新产业的形态，加强自有渠道和孵化平台建设，打造线上线下相融合、产品+服务一站式解决方案的商业赋能平台，进一步增强核心竞争力。

问题：1. 根据材料，概括老字号创新发展的方向，填入横线中。（6 分）

要求：准确、简明，不超过 10 字。

【参考答案】

创新产品、创新新业态