事业单位《综应B类》模拟题：概念分析题（11.15）

分析下列材料中的观点、表述等，按要求回答问题。

【材料】

日前，商务部等5部门发布《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将包括北京雪花、天津稻香村、重庆冠生园等在内的55个长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或丧失注册商标所有权、使用权的品牌移出中华老字号名录，要求包括稻香春、张小泉等73个经营不佳、业绩下滑的品牌进行整改，引发社会广泛关注。

　一些老字号生产频频“亮红灯”，背后往往存在着躺在功劳簿上睡大觉的惰怠心态，不思进取、坐吃山空。具体而言，一些经营者仍然固守“酒香不怕巷子深”等观念，坚持“传统必须一成不变”的原则，未能形成现代化的产品研发、企业管理和营销运营线，逐渐与时代脱节，与消费者需求脱轨；有的甚至为了扩大经营，在品质上放水，透支了自己的品牌资源。由此可见，老字号价值在于“老”，但不能“倚老卖老”。观念老化、产品老旧、营销老套，被老的条条框框自缚手脚，势必会被市场淘汰。

根据材料，概括一些老字号频频“亮红灯”的原因。

要求：准确、简洁，不超过100字。

【参考答案】

①观念老化。仍然固守老旧观念，坚持一成不变的原则。

②产品老旧。未形成现代化产品研发，为扩大经营在品质上放水，透支品牌资源。

③营销老套。未形成现代化企业管理和营销运营线，与时代脱节，与消费者需求脱轨。